무기가 되는 스토리를 읽고(도널드 밀러)

 

무기가 되는 스토리

스타벅스에서 마지막 책장을 넘겼다. 책을 다 읽고 바라본 스타벅스 내부공간의 마케팅은 실로 놀라지 않을 수 없었다. 스토리가 있는 내부 공간을 보면서 다시 한번 탄식을 금할 수 없었다. 알고 나니 전혀 다른 시선으로 느껴졌다.  다른 시선을 만들어 줄 책을 공유하고 싶어 후기를 남겨본다.

 

 

무기가 되는 스토리

이 책은 마케팅 전쟁터에서 가장 강력한 힘을 지닌 무기, 즉 스토리의 구축 비법을 공개한 책이다. 메시지가 선명한 스토리는 듣는 이의 마음을 얻지만, 흐릿한 스토리는 막대한 손실을 가져온다. 과연 스토리는 어떻게 만들어야 할까? 아마존 베스트셀러 종합 1위에 오른 작가인 도널드 밀러. 그는 독자를 사로잡는 스토리에는 불변의 공식이 있음을 깨닫고 이를 7단계 문장 공식으로 체계화했다. 그는 이 공식에 기초한 컨설팅 기업 〈스토리브랜드〉를 창립했고, 그의 공식은 인텔, 팬틴, 켄 블랜차드 컴퍼니, 마리메이 등 3,000개 기업을 실적 부진의 늪에서 구원했으며 지금도 진행 중이다. 시작은 브랜드와 고객의 관계를 새롭게 정의하는 것이다. 고객은 브랜드가 힘주어 말하는 어마어마한 스토리에 관심이 전혀 없다. 다만, 자신의 삶에만 흥미가 있다. 거의 모든 마케팅이 돈 먹는 하마가 된 이유가 여기에 있다는 것. 고객들이 어떤 사람들인지, 고객을 움직이는 문장은 어떻게 쓰는 것인지 구체적인 조언들이 페이지마다 가득하며, 결국 내 브랜드에 어떤 스토리를 담아야 하는지 본질적 질문에 스스로 대답하도록 치밀하게 짜여 있다. 마케터부터 기획자, 광고인, 소호 기업가까지 7가지 문장 공식을 제대로 따른다면 치열한 전장에서 살아남을 자신만의 무기를 지니게 될 것이다.

저자

도널드 밀러

출판

윌북

출판일

2018.09.30

 

무기가 되는 스토리 7단계

1단계 캐릭터_생존관 번창을 바탕으로 한 고객이 원하는 것을 단 한 가지로 단순화하기

2단계 난관에 직면한다_외적문제_내적문제_철학적 문제로 어려움을 겪는다.

3단계 가이드를 만난다_고객은 증언, 통계, 수상이력, 로고를 통한 인식의 전환을 가져다줄 가이드를 만나기를 원한다.

4단계 계획을 제시한다_고객은 계획을 가진 가이드를 신뢰한다.

5단계 행동을 촉구한다_행동하라고 자극하지 않으면 고객은 행동에 나서지 않는다.

6단계 실패를 피하게 도와준다_모든 인간은 비극적 결말을 피하려고 한다. 

7단계 성공으로 끝맺는다_브랜드 스토리로 다르게 살고 싶은 사람, 변화된 삶을 원하는 사람에게 바뀔 수 있다고 직접 말해주기

무기가 되는 스토리를 읽고

"도날드 밀러가 쓴 '무기가 되는 스토리'"는 글로벌 마케팅 분야에서 널리 알려진 마케팅 커뮤니케이션 전문가인 도날드 밀러가 마케팅과 스토리텔링의 조화를 통해 제시하는 효과적인 비즈니스 전략에 관한 책입니다. 이 책을 읽으면서 나는 마케팅의 본질과 스토리텔링의 힘에 대한 깊은 통찰을 얻을 수 있었습니다.

이 책에서 도날드 밀러는 제품이나 브랜드를 마케팅하는 데 있어 스토리텔링의 중요성을 강조하고 있습니다. 그는 강력한 스토리가 고객들의 마음을 움직이고 브랜드와 제품에 대한 긍정적인 경험을 조성한다고 설명하며, 이를 통해 기업이 고객들과 강한 유대감을 형성하고 브랜드 로열티를 증진시킬 수 있다고 주장합니다.

 

책에서는 다양한 실제 사례와 함께 마케팅 스토리텔링의 원리와 기법들을 설명하고 있습니다. 각 사례는 제품이나 브랜드를 성공적으로 마케팅하는 과정에서 어떻게 스토리텔링이 활용되었는지를 보여줍니다. 이를 통해 독자는 이론을 현실적인 실무에 어떻게 적용할 수 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

나는 이 책을 통해 스토리텔링이 마케팅 전략에 어떻게 핵심적인 역할을 하는지에 대해 깨달았습니다. 이 책은 단순히 제품을 팔기 위한 광고가 아니라, 고객들과 진정한 연결을 형성하고 브랜드를 인간적이고 감동적으로 만드는 데 필요한 노하우를 제시하고 있습니다. 도날드 밀러의 통찰과 경험이 담긴 이 책은 마케팅 전문가뿐만 아니라 모든 비즈니스 전문가와 창업가들에게 강력히 추천할 만한 책이라고 생각합니다.

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무기가 되는 스토리 : 3000개 브랜드를 구원한 책

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위 정보가 궁금증 해결에 도움이 되었으면 합니다.

읽어 주셔서 감사합니다.!!!